Актуальность использования медиакоммуникаций субъектами коммерческой, политической, социальной, образовательной сфер обусловлена обусловлена геополитической и экономической ситуацией, современными тенденциями развития медиаотрасли, а также особенностями медиапредпочтений и медиаповедения целевых аудиторий.
На программе готовят медиапродюсеров, универсальных специалистов медиа, владеющих не только творческими и технологическими методами, но и управленческими навыками. В учебном плане есть такие предметы, как веб-дизайн, медиаэкономика, управление проектами в креативных индустриях, медиамаркетинг, креативное письмо, аудиомонтаж, фото- и видеосъемка, производство клипов, фильмов.